您所在位置:主页 > 爱游戏官网新闻 > 公司新闻 >
深度思考|2020后,中国建陶追随趋势还是缔造趋势?
时间:2021-11-13 15:22点击量:


本文摘要:文/Wayson Lin 前言 疫情之后无趋势,路在脚下历史的中断从来没有逻辑可言,都是突如其来,剩下的都是解释者的事。如果没有新冠疫情,博洛尼亚的CERSAIE展仍然是建陶行业不行动摇的趋势展。只要有2020年的展示,2021年的盛行趋势就有了。但很惋惜,2020年CERSAIE无法举行,但生活还要继续。 2020后,中国陶瓷是要追随趋势还是缔造趋势?

爱游戏官网

文/Wayson Lin 前言 疫情之后无趋势,路在脚下历史的中断从来没有逻辑可言,都是突如其来,剩下的都是解释者的事。如果没有新冠疫情,博洛尼亚的CERSAIE展仍然是建陶行业不行动摇的趋势展。只要有2020年的展示,2021年的盛行趋势就有了。但很惋惜,2020年CERSAIE无法举行,但生活还要继续。

2020后,中国陶瓷是要追随趋势还是缔造趋势?• 新思想带来新时机 •美国极具影响力的投资家Ray Dalio近年来不停加码对中国的投资,在其2020年揭晓的《The changing world order》一文里对财富与权力的转移有过很精炼的叙述,间接地论述了他为什么看好中国的理论基础。跳出对新自由主义的迷思,而非固化、死守教条,回归经济建设以人为本的初心,就能明白中国所缔造的奇迹及缔造的可能。

对内扩大与升级消费市场、推动新兴工业及新基建,毫无疑问将是下一阶段的主旋律。已往几年,靠着农村市场的兴起,瓷砖行业得以消化产能,企业得以维持,从业人员获得生计,农村居功至伟。

随着国家“全国一盘棋”战略的推进,“新农村建设”将进一步升级与富厚,其中与农村、生态建设有关的修建市场连续增长。“绿水青山,就是金山银山”就是未来。

新兴工业带来了功效性建陶产物需求连续增长并提出新要求,甚至可以说这些产物在外洋早已成熟,中国只需顺手牵来即可。这几年各企业、各品牌、各平台皆发挥所长,差异化开拓市场相当显着,虽然看起来行业雾霾层层,却总透出丝丝希望之光。双循环的提出,不是简朴的增量,主要还是提升生活的“质”方面。

• 经典不凋零,新场景接待新质料 •建陶本质而言,就只是一个传统型修建装饰质料,千百年来一直在改变的是生产的工具与生产方式,而不是产物自己(本质)。所以无需对建陶产物举行神化,更多应是关注它的功效应用,并调整配方与生产方式。

笔者认为,建陶人还是要老实做好建陶,应用层面的工具有许多可玩。这种应用的多样化在近几年出现了百花齐放的势头,最显着的体现就是差异化介入市场,更聚焦某个领域及市场需求点。地产动员的经济周期已进入尾声,由5G、生物技术、新能源等动员的第四次工业革命差别于以往。普通家居空间,传统型的建陶产物已足够使用;但新场景应用的修建装饰产物必须是面向未来、资源节约及生态友好型的。

这种质料纷歧定非得缔造,有些在现实中就已存在,只待挖掘应用。如微晶玻璃通体板材,其物理性能、化学性能都极优。

虽是几十年前的产物,在新基建及未来生活家居中却有老树发新芽的潜力。• 意大利与西班牙引领的历史终结 •不知意大利是否还藏着什么黑科技,貌似SYSTEM的LAMGEA、SACMI的CONTINUA以及B&T的SUPERA已是他们最后的陶瓷板成形设备了。这是否意味着意大利设备对陶瓷板的单极引领已进入历史的终结,修建陶瓷领域将迎来陶瓷板成形设备的平庸时代?意大利与西班牙联手的设备、质料、设计铁三角先缺一角。

建陶生产设备的多极化时代已在开启。在这个历程中,中国能发挥多大的作用?14亿人的庞大、多层级市场,足够有创意企业去发挥。路到止境,对谁都是平等的,谁说中国没有缔造新历史的可能?• 品质趋同化,中国质量 •笔者近期联系一位工程客户J,并就入口产物项目开端相同。

当提及品牌需求时,J说意大利同类的产物品质都差不多,只要有这个规格产物就行。在他心目中,意大利这个名字已代表该国或行业的品质。对此,笔者深有同感,并认为这个看法也适用于中国,但中国的行业及消费市场更大,并不会像意大利以一矢之地向全世界供货(主要在西欧),中国产地未来也将会是一个高品质的代名词;一个偏向,几个梯级,同一梯级中各品牌的产物会品质趋同化。

品质的趋同化,意味着非规模化品牌一定要走上区隔化才气在市场中占一值之地。• 岩板的梦幻泡影 •岩板,原来就是新名词,但生产岩板的却有传统陶瓷革新的设备、国产设备及意大利设备。

爱游戏官网

2018年,CERSAIE展上大规模展出大板(Big Slab)后,中国人的学习能力再一次发作出来。先是家居岩板2019年发作式增长,并于2020年迅速进入爆破阶段。

小岩板打开了一片新天地,却留下一地鸡毛。最大的作用是:打破了家具行业、橱柜行业、玻璃行、石英石行业、五金行业等与陶瓷行业的交流障碍。2020年,赚了设备厂,却苦了板材厂!• 虚假繁荣?——大岩板的2020 •受疫情影响,外洋矿场开采、海港物流都险些处于停顿状态,中国石材商的入口货源普遍紧缺,即便最低廉的石材品种也是一时洛阳纸贵。

大规格岩板的泛起,为石材商提货提供销售的选择。一时间,佛山多家大岩板厂家贴牌生意火爆,陶瓷行业心灵鸡汤式的岩板集会一场接一场,没信心的也有了信心,有信心的更是酒壮人胆往前冲。

小岩板的价钱战如新冠病毒移植到了大岩板上,以致下半年贴牌商再次持币张望——"停杯投箸不能食,拔剑四顾心茫然”。2021年,石材入口恢复正常后,大岩板是否能火热下去?• 销售平台的孝敬——销售模式的厘革 •岩板的泛起,为苦闷已久的从业人员带来了希望,一夜之间梦回革新开放初。时机各处,有钱拿钱砸,没钱的举行资源整合,在创业的激动下,销售平台模式让最无力者也有时机搏一搏。

以岩板为产物的巨细销售平台更是如雨后春笋,各处着花,端口平台销售量竟倍级于厂家自主销售。“长尾理论”竟反向证明晰自己的价值。传统的自产自销模式受到挑战。

行业之前一直在探讨的产销分散竟在岩板上实现了。目的没变化,但实现路径变了。

自主销售的式微,第三方平台销售的强势崛起已是势不行挡。销售平台不会满足简朴的销售环节,成为厂商的搬运工,他们比传统经销商更饥饿,他们会牢牢掌握端口、用户,并致力于把厂家摁在生产环节,屏蔽他们成为用户品牌的可能。行业现在已形成数个资本牵头组建大平台,多个小平台各处着花的态势。

厂家在博弈中日益失去对渠道、对价钱的控制权,岩板始于陶瓷厂家的转型激动,却很有可能是镜花水月,竹篮吊水,为他人做了嫁衣。• 岩板能买通全屋订制吗 •岩板的价值在于应用,板材自己并不具有更多超出自己物理性能的价值。岩板只是陶瓷设备更新的附带品,自己并没有带来质料的革命性变化,功效上也没有突破,只对现有其它质料(玻璃、石材、石英石、门板质料等)的简朴替代。

可以说,岩板的价值是待发现的,即即是岩板的启蒙品牌LAMNINAM直到现在也只是把这个品类界说为:LAMINAM突破陶瓷板的传统用统,以差别的巨细规格陶瓷板,满足室内外修建及家具的使用。(Laminam produces ceramic slabs which challenge the traditional uses of this material, creating large sized minimum thickness surfaces, which are used in exterior architecture, interior design and furnishings.)岩板的缔造不在中国,但可以肯定的是岩板的应用价值会中国被掘客出来。

岩板能买通全屋定制吗?逻辑上或现实中的谜底都是肯定的。别忘了,岩板设备是可以厚度做到3mm-30mm,规格可以做到1600mm×4800mm(虽然理论上可以无限长,但商业应用价值有限),得益于中国成熟庞大的制造业工业链及最大的消费市场,岩板进入全屋订制不是问题。

问题在于:岩板在当中能占有多大的空间?“万物皆有灵”。如果不从灵魂角度探讨“灵”这个定,而是从物理属性明白,“灵”这个字可以界说为:物质的使用属性。木地板北方用得多因其保暖,为什么南方相对较少用因南方多湿润;切菜用钢刀因其硬而有韧性,为什么不用玻璃刀因其过硬而脆。限制岩板使用最大的特性莫过于“韧性不足”与“冷”。

爱游戏官网

韧性不足:加工易烂,受打击易裂等。冷:对于偏好于软而暖的木料使用者,岩板的性能优势并不具备很强的说服务。岩板未来可走多远,并不取决于自己,而取决于整个工业链的成熟与整合。如:1、制品造型加工效率与效果;2、包装与物流的宁静性;3、配套粘贴胶、工具、五金件;4、订制品的量尺与设计;5、制品的最终安装。

……岩板实际已进入了全屋订制,除了软配饰,岩板甚至能局部扩张抵家电行业(如冰箱饰面板用3mm薄板完全不是问题)。但岩板全屋定制最大的敌人不用外面,而在于自身物理性能局限,岩板全屋订制只是一种商品行为,当它的应用成本过高,市场就会无情淘汰它。• 陶瓷岩板化=陶瓷去品牌化 •“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”。

笔者几年前的文章中提出建陶去品牌化问题,其时只是就通例小规格陶瓷(长度2000mm以下)而提出的想法。但自从陶瓷增加大、小岩板品类后(笔者自始至终把岩板视为传统陶瓷的延伸,而不是新物种,只是应用的场景拓宽了),这种去品牌化的趋势反而增强、加速了。传统瓷砖在销售中是可以作为最后的商品来生意业务的,但岩板却很不幸地沦为了中间产物,品牌完全与最终用户脱钩。只能成为欧派、维意、美的、联邦等家居家电品牌或家具加工厂的供应方,客户越大自主权越小,完全就是一个买方市场。

从弱的用户品牌直接过渡到更为小众的中间质料品牌。在商言商,如果有预期的利润就算去品牌化也无不行。2020年,不少陶瓷企业都卷入了岩板的会战中,行业中甚至有人提出了“陶瓷岩板化,岩板陶瓷化”的口号。

这场岩板造神运动改变行业生态的同时,也改变了自己。岩板更多探讨的是应用场景:家居偏向及修建应用偏向。修建应用偏向是建陶生命的延续。

家居应用偏向是蓝海开拓,把建陶企业引向一个不知地。如果像ASML,掌握焦点技术与设备,将坐享垄断利润数十载。但中国岩板厂家只是设备厂家的下游,任何企业的优势只是建设对同行竞品而言,对上游(质料、设备)下游(销售、服务、加工、物流)都缺乏控制力。

岩板不会让生产厂家更强大,只会更虚弱。正如一个硬汉,只知强化肌肉的硬度,却会弱化出拳的速度与移动的灵活性。

岩板厂现状灰心,在工程与贴牌中,品牌的强弱水平与出货量成反比,出货越多,品牌越弱,最终就真成了生产厂。• 岩板——中国建陶殖民化的进一步加深 •笔者之前的另一篇文章中就指出过:意大利设备厂一直有通过设备影响中国陶瓷生长的倾向。岩板的泛起,只是这种倾向的加深。笔者认为这是中国建陶被殖民化的深化。

笔者向来对建陶市场充满信心,这种信心从来不会因一时的经济颠簸而有所动摇,经济颠簸是周期性的,衣食住行却陪同着人类整个历史。殖民化的结果是工业单一化,如现在陶瓷企业纷纷弃传统陶瓷而岩板化,则结果是工业体系的懦弱。只有工业体系的多样化才会让陶瓷行业永保活力,虽然并不是所有企业主或品牌都愿意盲从这种洪流,但如果行业真的尽弃传统设备而就岩板设备,中国的建陶企业另有什么创意可言?中国的布料系统曾显赫一时,但在喷墨打印时代就瓦解。

2020年后意大利的岩板设备却让通体布料焕发了新的生命力并发扬光大,成为全屋订制旗手。中国虽也有企业一直在努力,但许多巨头却只想成为资本市场的弄潮儿。岩板终究只是一个品类、一个工业品,是陶瓷的延续!。


本文关键词:深度,思考,2020,后,中国,建陶,追随,趋势,爱游戏官网,还是

本文来源:爱游戏官网-www.gongminjiaju.com